Bien exploiter la longue traîne
Comme nous l’avons vu dans l’article « les bases du référencement », bien choisir ses mots et expressions clefs, est capital dans votre stratégie de référencement pour ressortir le plus haut possible dans les résultats de recherche, appelé aussi Search Engine Résultats Page ou SERP.
Rien ne « serp » de courir
Contrairement aux idées reçues sur le référencement, souhaiter se positionner sur les mots clefs les « plus forts » (avec beaucoup de concurrence), n’est pas forcément la meilleure stratégie à adopter car bien souvent sur ce type d’expression, ce sont les plus gros sites ( qui sont bien souvent les plus anciens) qui raflent la mise.
La réflexion et la patience seront donc vos alliées pour pouvoir vous tailler une place au soleil de MontainView (siège de Google)
La longue traîne, qu’est ce que c’est ?
La longe traîne est un terme crée et employé pour la première fois par Chris Anderson : le concept est assez simple : les mots clef forts et par conséquent les plus concurrentiels génèrent à eux seuls environ 2O % du trafic sur les sites web. Les autres, les moins puissants et concurrentiels génèrent eux les 80 % du trafic restant :
Si on récapitule, la longue traîne est donc composée de deux éléments principaux :
- Les mots et expressions clefs fort (appelés « de tête ») : qui constituent la majorité du volume des recherches, mais sur lequel il est très dur de se positionner correctement.
- Les mots clefs de long traîne : Les expressions moins populaires et plus longues, qui sont donc moins recherchées mais qui permettent de se positionner correctement et plus facilement.
La meilleure stratégie à adopter
Comme expliqué plus haut, figurer en haut de résultat sur les mots clefs qui génèrent énormément de demandes est très compliqué, voire souvent impossible, car Google vous ignore au profit des « géants » de votre secteur ou encore ceux qui sont en place depuis bien plus longtemps. Penser à la « longue traîne » est donc capital pour espérer tirer un tant soit peu son épingle du jeu .
Bien que les mots clefs plus faibles génèrent moins de volume de recherche, il est plutôt intéressant de les exploiter car il est beaucoup plus facile de truster les premières places en les utilisant. En somme, le rapport : efforts/résultats est bien plus intéressant, vous pouvez espérer sur le long terme, bien figurer sur nombre d’expressions sans vous arracher les cheveux, mais encore une fois : patience… Pour parfaire votre stratégie vous pouvez également vous appuyer sur différent outils seo qui on fait leur preuves.
Bien choisir ses expressions
Une fois tout cela prix en compte, il faut bien choisir vos mots clefs, déterminer quelques termes de « têtes » mais également des expressions de longue traîne pour élargir votre zone d’impact et homogénéiser l’efficacité de votre positionnement. Pour cela il existe plusieurs outils proposés par Google (évidemment). Alors prenez le temps de bien y réfléchir et d’étudier les retombées pour gagner un temps précieux.
Pour conclure
Une stratégie globale
En matière de référencement naturel, il n’y a pas de formules magiques. La longue traîne vous aidera à être plus correctement positionné sur le long terme. Cependant gardez à l’esprit que c’est un outil qui doit s’inscrire dans une stratégie globale de SEO (Sherch Engine Optimisation). Ainsi il faut privilégier la qualité du contenu et bien le hiérarchiser et aussi y intégrer vos expressions.