Le 1er juillet 2020, le moteur de recherche de Microsoft, Bing, a publié officiellement tous les facteurs qu’il prend en compte pour déterminer le classement des pages. Pour les experts SEO, c’est un document très précieux puisque le moteur de recherche y explique précisément comment il repère et classe les pages web. Il n’y a donc plus qu’à suivre le guide pour améliorer son référencement.
Quels sont les principaux facteurs SEO de Bing ?
Ce document publié par Bing révèle que le moteur de recherche de Microsoft n’a développé aucun outil qui mettrait en avant un facteur SEO original. En apparence, l’ensemble des facteurs de Bing correspond à ceux de Google. Ainsi, la pertinence et la qualité du contenu sont les deux critères les plus importants.
De même, Bing va préférer les contenus d’actualités récentes et va favoriser les sites dont les pages se chargent rapidement. Enfin, Bing va, tout comme Google s’intéresser à l’engagement des utilisateurs en regardant s’ils cliquent sur le lien proposé après leur recherche. La recherche locale occupe également une place importante. Pour les professionnels du secteur, c’est une bonne nouvelle, car cela implique que les outils SEO classiques fonctionnent pour Bing aussi.
Quels sont les critères négatifs retenus par Bing ?
Évidemment, si Bing a expliqué comment améliorer son référencement, il a également précisé les précautions à prendre pour ne pas le dégrader. Ainsi, comme sur Google, le contenu dupliqué ou recopié depuis un autre site sera perçu négativement par les robots. Il en va de même pour le contenu généré automatiquement par des logiciels ou des applications. Microsoft a annoncé avoir développé de nouveaux outils pour le détecter.
Pour finir, tous les comportements malveillants sont punis par le moteur de recherche. Il s’agit évidemment des comportements liés à un piratage, mais aussi les comportements intentionnels. Enfin, si votre site est un programme d’affiliation qui se contente de détourner le trafic d’un autre site en intégrant un lien sur une page sans valeur ajoutée, alors Bing vous rétrogradera.
Est-ce vraiment important d’être bien référencé sur Bing ?
Beaucoup d’agences proposent désormais des forfaits qui incluent une amélioration du référencement sur Bing. Les clients se demandent alors souvent si l’investissement vaut bien la peine. Bing ne représente que 4 % de parts de marché. Cependant, sur 53 millions d’internautes en France, cela représente plus de deux millions de clients potentiels !
En revanche, soyez assez attentifs aux tarifs pratiqués. Certes, le référencement sur Bing nécessite d’intégrer certaines balises à votre site. Cela implique également une veille renforcée. Néanmoins, les techniques restent à peu près identiques à celles utilisées sur Google. Il n’y a donc pas de raison de doubler le prix du forfait. L’augmentation doit être raisonnable !